珠三角区域经济发展对动漫产业融资的影响

    立足于珠三角动漫产业发展现状,通过对动漫产业融资难的原因进行分析,提出在区域经济发展过程中应采取的融资措施。 
关键词区域经济;动漫产业;融资模式 
中图分类号F830 文献标志码A 文章编号1673-291X(2014)03-0104-02 
2008年12月,《珠江三角洲地区改革发展规划纲(2008—2020年)》颁布实施,珠三角区域经济发展进入到经济发展方式转变的关键时期,文化创意产业作为朝阳产业,被列为大力优先发展产业。2011年6月,广东提出未来十年(截至2020年),把珠三角地区文化创意产业打造成重战略性新兴产业,产业增加值占区域GDP的10%,成为经济发展的重增长点。珠三角地区①文化产业产值占广东全省的95%以上,特别是动漫产业和游戏设备制造业,占比更是高达100%,是广东文化产业发展的核心区域。 
作为文化创意产业的重组成部分,动漫产业以创意为核心、以科技为手段,属于高附加值新兴产业,近年来发展迅速。2012年,中国动漫产业总产值759.94亿元,在2011年621.72亿元的基础上增长了22.23%。随着广东着力建设文化强省进程加快,珠三角地区已经成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的地区之一。 
一、珠三角地区动漫产业发展现状 
1.动漫产业规模大。2010年,珠三角地区动漫总产值)达106.26亿元,占全国动漫产业产值的35.32%。2010年出品电视动画片54部,位居全国第三。2011年,珠三角地区动漫产业的总产值达到223.8亿元,占全国的36%,位列全国第一。 
2.优秀动漫企业增多。2012年,中国第四届漫博会上珠三角地区共有15家企业获“年度最具产业价值奖”。2009年,奥飞动漫上市,成为动漫第一股,已独立从内容设计、形象授权、到产品创作、市场营销,形成了完整的动漫产业链。漫友文化更是作为国家重点动漫企业,其发行的动漫读物连续五年居全国第一。原创动力创作的“喜羊羊与灰太狼”系列已经深入人心,耳熟能详。 
3.原创作品竞争力增强。珠三角动漫的原创实力较强,特别是在漫画创作方面,其中漫友漫画杂志最为知名,签约漫画家30多个,已经成为原创漫画第一品牌。2011年,喜羊羊系列衍生产品走出国门,与美国迪士尼合作,喜羊羊系列电影也是连续三年成为动画票房冠军。东红移动创作的网络歌曲老鼠爱大米更是红遍全国。 
4.动漫产业链逐渐完善。珠三角地区由于具有区位优势,动漫内容的创作、制作集中在广州、深圳,衍生品的生产、加工集中在制造业发达的东莞、佛山、中山地区,形成一定的集群效应。加上珠三角区域经济一体化,粤港澳合作的加深,为动漫人才走进来提供平台,为动漫产品服务走出去提供了渠道,整个动漫产业链条逐渐完善。 
5.动漫会展经济层次提高。广州的中国国际漫画节,已连续举办三届,2010年总收益超过27亿元,取得了良好的经济效益和社会效益。2009年广州在从化成立了广东动漫城,着力打造动漫产业基地,走动漫一体化道路,大力发展会展经济效应。2012年,广东动漫城与索尼签署战略合作协议,联合培养高层次动漫人才。2004年深圳成立的文化创意园已经成为全国动漫产业基地,每年有2亿元的动漫产值,示范效应显著。 
二、珠三角地区动漫产业的融资瓶颈 
珠三角地区良好的产业基础、开放的市场条件、毗邻港澳地区的区位优势,加上丰富的原创资源和庞大的消费群体,为珠三角动漫产业的发展提供强有力的支撑。尽管珠三角地区动漫产业总体发展水平良好,但是依然存在着许多问题,例如动漫企业参差不齐,产业衔接度不够,核心竞争力不强,动漫衍生品开发力度不大,自主知识产权产品少等。不过这些问题随着产业发展的深化,通过人才技术的引进,正在逐渐的改善,而制约动漫产业发展的融资瓶颈却依然存在。 
1.融资瓶颈产生的外部因素。由于中小企业在珠三角地区经济发展中扮演重角色,中小企业发展过程中融资难的问题总是不可避免,对于动漫产业而言也不例外。 
究其原因,主是文化创意行业投入和产出需时间积累,投资风险高。以中小企业居多的动漫企业真正做到盈利的不多,多数处于亏损状态,投资者对于介入较为谨慎。即便政府在资金的扶持,也只能解决短期问题,长期而言大多数动漫企业遭遇融资难题。 
2.融资瓶颈产生的内部因素。珠三角地区动漫企业超过1 000家,占全国的20%。在这1 000家中,中小企业占98%,只有20家左右的知名大型动漫企业。对于处于起步阶段的动漫产业而言,中小企业在原创研发和制作发行阶段失败率极高,中小企业成长壮大比较困难。加之轻资产、高投入的动漫运作模式,使得融资难问题遍布整个成长周期。以下从企业生命周期角度出发,分析不同阶段动漫企业对于融资的需求特点。 
(1)初期成立的动漫企业。企业刚刚成立,规模比较小,信用记录空白,市场份额不大,整体盈利能力不强。而对于动漫产业而言,开发原创产品成本较高,对人员和设备的求也较大,在创业初期是最需资金投入的时候。遗憾的是,此时从银行获取间接融资贷款很难。解决的办法只能从创办股东内部解决,用自有资金、亲朋资助来完成。不利之处在于,初期成立企业失败率较高,资金的投入风控机制零散,不利于企业成长壮大。 
(2)成长扩张的动漫企业。通过市场的竞争,度过初期发展后,企业开始具有一定的市场占有率,规模适中,对产品的诉求上开始提高品质,不再单一地模仿已有产品,开始开发动漫相关的衍生品,创立自有品牌。自有资金和少量的政府扶持资金不能满足发展需,外部融资成为必经之路。该阶段,银行会综合考量风险的基础上,通过企业评级信誉或增加抵押担保等方式,给予贷款支持。风险投资基金也会考量企业的成长性,适当地给予基金投资。 
(3)成熟阶段的动漫企业。动漫企业通过原创研发,动漫制作和发行,最后到衍生产品的开发,企业成长为大型的动漫龙头企业,例如奥飞动漫。品牌价值认知度高,市场定位目标清晰,产品研发优势显著。企业发展走战略化路线,对融资的成本求高,更倾向于直接融资,例如发行债券、股票。即便银行间接融资,也多以信用方式贷款。
  三、珠三角区域经济发展对动漫产业融资的影响 
2008年金融危机后,受产业转型转型升级影响,珠三角区域经济发展速度减慢,增长乏力。为此,广东决定大力发展战略新兴产业,转移劳动密集型、资源密集型产业,转变经济发展方式。作为广东经济核心区,珠三角地区正着力构建广佛肇、深莞惠、珠中江三个经济圈,珠三角区域经济一体化开始构建。这些变化对于动漫产业而言,特别是动漫产业的跨区域经营,正面临难得的发展机遇,为加快动漫产业发展创造了有利的条件。 
1.建立动漫产业基金,政府跨区注资扶持。对于初期发展阶段的动漫企业,地方政府部门对于动漫产业有所扶持,但仅限于大中企业,即便是中小企业,也是资金有限。而动漫产业整个产业链条涉及到设计、制作、生产、销售、推广,跨区域经营比较常见,例如,东莞擅长玩具制造,广州擅长设计制作,深圳适合销售推广。 
在珠三角经济发展一体化的情况下,建立珠三角动漫产业基金,各政府按GDP占比比例投入资金,面向所有动漫企业,根据市场优胜劣汰原则,伴随企业成长。对于经营失败的企业,按照企业破产拍卖流程回收产业基金。对于发展壮大的企业,企业可自主向产业基金池注赞助资金,保持整个产业基金运作顺畅。 
2.制定信贷贴息政策,引入贷款担保机制。对于发展中的动漫企业,珠三角地区金融机构众多,信贷规模庞大。在区域经济发展中,应牵头国有银行、城商行等本土机构在信贷政策上给予动漫产业倾斜,引入第三方政府担保机构,提升中小企业信用等级,给予放款绿色通道。特别是政策制定上,应区域统一标准,避免各地政策不一,给企业融资带来麻烦。对于获得银行贷款的项目,可以通过财政贴息或第三方担保形式发放贷款。 
3.鼓励外资、社会资金、风险基金参与投资动漫产业。由于国外动漫产业运作成熟,可以利用珠三角区域优势,引入美国、日本、韩国等团队,利用香港金融平台融资。对于珠三角区域中实力强的企业,鼓励投资动漫产业。风险基金目前参与动漫产业较少,可以利用深交所平台,推介动漫项目,制定风险退出机制,保障投资人利益。 
参考文献 更多产业经济论文请参考http//www.starlunwen.net/chanyejingji/
1 陈红泉,何建平.关于中国动漫产业投融资特征及国际经验的思考J.经济师,2008,(1)61-62. 
2 邓智平.广东动漫产业发展现状与趋势J.科技管理研究,2008,(2)24-26. 
3 杨晟.中国动漫产业前景研究D.广州暨南大学,2007. 
4 曾泽锋.转型期广东文化创意产业发展战略研究D.广州广东工业大学,2013.